Facebook正式宣布收购微软Atlas广告技术平台



        凤凰科技讯 北京时间3月1日消息,据路透社报道,Facebook周四宣布,它已经同意收购微软的Atlas广告技术平台。这个技术可帮助Facebook量化广告效果,从而将帮助Facebook与谷歌争夺在线广告收入。根据这个交易,Facebook将收购Atlas Advertiser Suite(Atlas广告商套件)平台。这是微软在2007年用63亿美元收购数字广告机构aQuantive时获得的一个广告管理与测量平台。Facebook没有披露它收购这个技术的价格。由于不能让aQuantive为实现自己的目标工作,微软去年将收购aQuantive的价值减记了62亿美元。

        很长时间以来,人们对于Facebook的广告效力一直表示怀疑。Facebook在去年5月实施IPO的前几天曾遭遇一件难堪的事情。通用汽车公司从Facebook网站上撤出了全部的付费广告。从那以后,Facebook推出了许多工具并且与其它厂商合作以便向广告商证明在其社交网络上做广告能够达到很好的效果。Facebook货币化产品营销主管布赖恩·波兰德(Brian Boland)说,收购Atlas并不是创建一个超越Facebook网站的更广泛的广告网络的一个步骤。但是,分析师认为,那是Facebook的最终目标。

        市场研究公司Forrester的分析师内特·艾略特(Nate Elliott)称,虽然宣布这个收购交易的声明重点是Atlas的测量工具而不是其广告定位技术,但是,我们预计Atlas将很快利用Facebook的数据把赞助广告、流媒广告(in-stream ads)和在整个网站上的其它丰富的广告格式作为目标。这是重要的消息。艾略特表示,目前的问题是Facebook能够如何迅速地和成功地把自己的数据与Atlas的工具集成在一起以及他们这样做的时候是否能够避开隐私问题。历史表明,Facebook在这两方面都将遇到困难。据市场研究公司eMarketer的数据显示,谷歌在规模达150亿美元的美国在线广告市场处于领先地位,市场份额为15.4%。Facebook紧随其后,市场份额为14.4%。